苹果2017年发布了第一代iPhone手机，但是最初的苹果，甚至在本世纪初的时候，苹果都还只是一个小众的品牌，仅仅依托于一家移动运营商，客户也比较的单一，仅限于很多对新技术比较感兴趣的人。
但是今天呢？据苹果官方销售数据显示，在过去的十年中，苹果至少售出了14亿部iPhone，平均下来一年超过一亿部，加上今年的预估数字后，销量可能接近16亿部。我们可以将过去10年视为iPhone的10年——在过去的十年里，智能手机逐步成为主流，诞生了很多家价值数十亿美元的公司（不只苹果一家），苹果促进了各行各业的重新布局，并且悄然间改变了世界。
当然，和谷歌Android操作系统相比，苹果的销量可能就显得不是很出色，但是如果考虑到安卓的生态，我们就能发现，苹果是多么的强大。
因为苹果的出现，我们的生活其实是发生了非常巨大的变化的，iPhone取代了太多的其他设备。
在iPhone出现之前，我们可能只是用手机进行打电话、发短信等简单的通讯功能，但是苹果的出现，使得手机的功能纷繁多样，像闹钟、MP3、手电筒甚至相机等都被我们的手机所取代，越来越多的产品被手机淘汰出了市场。同时，在淘汰了很多传统行业的同时，iPhone也促进了很多新的行业的出现，例如我们如今经常使用的网约车、外卖等，还有很多给我们带来了巨大便利的功能，其中都有iPhone的影子。
同样地，苹果对于自身产品的生产也是非常重视的，能够一直走下去的关键要素之一就是苹果完备的供应链。苹果每年都能推出性能大幅提升的新机型，除了创新能力之外，其基础是得到了庞大而复杂的供应链的支撑，最终则是由苹果的主要制造合作伙伴富士康在中国组装，并且苹果表示，它2017年在中国创造和支持了480万个就业岗位。与此同时，iPhone和其他智能手机所使用的零部件，例如微型摄像头、高性能电池和触摸屏等等，技术已经公开，如今已经变得普遍，这样也使得很多企业家能够制造新型硬件产品，如无人机、电动滑板车和智能家居产品。
当然，苹果在取得巨大成功的同时，也面临着很多的困境和阻碍。首先就是美国国内的反垄断调查，美国众议院司法委员会要求苹果、亚马逊、Facebook和谷歌四大科技公司提供一些文件，原因是华盛顿对大型科技公司越来越持怀疑态度，目前已经开始动手调查。库克对于国际媒体提出的“苹果是否是垄断者”等问题曾坚决表示：“任何理性的人都不会说苹果是垄断者。”
此外，活动人士和消费者权益倡导者也越来越担心，苹果每年过亿的生产出售新硬件设备，会所带来极大的环境成本以及压力，这样的担心，一直都存在。庆幸的是，近年来，苹果推出了新的回收计划和倡议，以减少进入垃圾填埋场的废物，同时苹果还推出了屏幕时间功能（Screen Time），以帮助人们摆脱对这块发光小屏幕（iPhone）的沉迷。
十年，颠覆了一个行业，苹果从这方面来说不愧为一个伟大的品牌，在苹果刚刚出现的时候，购买苹果的热潮持续了非常久，过亿的人第一次拥有了他们的iPhone，如今十年过去了，苹果在过去的十年里也收获了丰厚的利润。那么，在未来的10年，市场是否还会像过去10年那样善待苹果，对此，我们应该想象一下我们的生活可以被如何改变，就和iPhone出现的时候一样。
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