现在是:
广告热线:  |  设为首页 | 加入收藏
登陆用户名:
密码:
您现在的位置宁夏信息港 > 区块链 > >正文内容

双11预售化妆品“爆”了!行业要步入高光时刻,龙头股已牛了两年

来源: 发布时间:2019-10-25 11:40:02 阅读:1

导读:又是A股沮丧的一天,但化妆品行业的两只龙头股股价依然高高在上。不看不知道,其中一股已经单边上涨了足足两年!近期越来越多分析人士把目光投向化妆品行业,本文带大家也来看看这个行业究竟藏着什么魔力。

.....................................

作者 | 阿牛哥

来源 | 21资本

双11预售化妆品“爆”了!行业要步入高光时刻,龙头股已牛了两年

一年一度的双11电商节又要来了,10月21日凌晨正式开启预售活动。按照天猫的消息显示,预售首日成交较去年同期翻了一倍。

双11预售化妆品“爆”了!行业要步入高光时刻,龙头股已牛了两年

天猫总裁蒋凡表示,预估今年将有1亿人次的新用户参与双十一狂欢节,总用户数将逾5亿。参与活动的全球品牌则超过20万家,商家所推出的折扣,可让所有用户省下人民币500亿元。

在这个数据的构成部分中,化妆品一如既往的贡献了重要力量。

数据显示,7家化妆品品牌预售开启10分钟销售破亿,雅诗兰黛仅仅预售25分钟,便实现交易额近5亿,超越去年双11全天的成交额。

化妆品行业正在步入高光时刻。

1、逆势的高速增长

2018年以来,国内外经济都面临严峻的考验。就在不久前公布的国内三季度GDP同比增速6.0%,是1992年有纪录以来的季度GDP最低值。

但在同期,化妆品品类的增长仍然表现出较强的韧性,无论是国家统计局公布的限额以上零售企业化妆品销售增长,还是上市公司层面每个季度的收入与盈利增速,都实现了明显超越整体经济与社会消费品零售总额的增长。

根据欧睿咨询统计,2012-2018年国内化妆品行业市场销售额年复合增长8.7%,其中彩妆市场年均复合增速达到15.4%,护肤品市场年均复合增速达到8.9%,同期全球化妆品市场增速为0.9%,彩妆与护肤品市场增速为2.5%与2.3%。

2018年国内化妆品行业市场规模达到4105亿元,同比增长12.3%,彩妆与护肤品市场规模分别达到428亿元和2122亿元,分别同比增长24.3%与13.2%。

双11预售化妆品“爆”了!行业要步入高光时刻,龙头股已牛了两年

化妆品市场的繁荣,是多种因素驱动下的结果。

一方面,居民可支配收入不断提升,推动了国人对外在形象要求与认知的提高;另一方面,消费者多层次的需求带动了成熟品类的高端化与多元化(洗护清洁、洗发等)以及新兴品类(彩妆、香水等)渗透率的不断提升。

2、未来的空间在哪里?

在化妆品消费研究中,存在一条升级链。

消费者通常会经历“基础护肤--基础彩妆--精细化护肤与彩妆”这一进阶过程。

随着年龄增长、经验积累以及周围环境的影响,化妆品的需求会渐趋精细化与专业化,产品使用不断叠加,且需求的增加与升级是不可逆的过程。

根据天猫美妆的数据,最初只购买基础护肤产品的消费者,在此后通常会逐渐购买基础彩妆,进而越来越追求完整的护肤与彩妆步骤,消费者从“入门”到“进阶”可拓展和想象空间较大。

更重要的是,这个升级链条具有普适性。随着全国居民可支配收入的提升,化妆品消费升级逐渐深入到三、四线城市。

根据互联网数据咨询中心和阿里妈妈2018年年度化妆品消费报告,三四城市消费者是新客的主要来源,2018年新客市场的增长主要由三线及以下地域拉动;从生意体量份额的大势上看,一线地域的市场份额降低1个百分点,三线及以下地域的市场份额则相应增加了1个百分点。

双11预售化妆品“爆”了!行业要步入高光时刻,龙头股已牛了两年

除了地域的渗透外,化妆品的用户属性也在悄然变化。

根据2018年淘宝消费数据,化妆品整体消费量女性约占65%,但是新客比例男性约占45%,化妆品的男性增长潜力不容小觑。

当前正在进行的双11预售中,男士护肤品类在预售头一小时的成交额便较去年同期增长了922%。

双11预售化妆品“爆”了!行业要步入高光时刻,龙头股已牛了两年


3、局部牛市还在继续

化妆品行业这几年的蓬勃发展,离不开资本市场的助力。在上市公司中,化妆品行业的标的不多,综合实力最强的就三家,珀莱雅、丸美股份和上海家化。

双11预售化妆品“爆”了!行业要步入高光时刻,龙头股已牛了两年

在近两年,A股呈现弱势,很多股民叫苦连天。但是,这三家化妆品头部公司却能逆市上行。

珀莱雅:2018年2月7日至2019年10月23日,涨幅达304.99%,同期大盘跌12.73%。珀莱雅月线图来看,就是一个45度角斜向上的牛市行情。

双11预售化妆品“爆”了!行业要步入高光时刻,龙头股已牛了两年

丸美股份:今年7月25日才上市,开板后小幅回调,紧接着股价也是按照45度向上的角度攀升,至10月23日涨幅已达126.5%。

双11预售化妆品“爆”了!行业要步入高光时刻,龙头股已牛了两年

上海家化:2018年上半年遭遇较深的调整,但2018年10月29日至2019年10月23日,涨幅达51%,同样大幅跑赢大盘。

双11预售化妆品“爆”了!行业要步入高光时刻,龙头股已牛了两年

东方证券认为目前国内化妆品行业投资处于一个很好的时间,行业容量巨大,且保持持续较快增长,电商的快速增长和年轻人消费理念转变、国潮的崛起等利好本土品牌发展。而资本市场的发展也将进一步助推原先相对草根的本土企业走上多品牌、规模化和国际化的道路。

4、不可忽视的竞争

国内的化妆品行业正处于黄金发展期,但同时,我们必须看到化妆品行业这个高速赛道上存在着不可忽视的激烈竞争。

长期以来,我国化妆品行业主要被国际品牌所占据尤其在高端彩妆市场,几乎被国际品牌所垄断。凭借在全球范围内形成的品牌优势、日积月累的人气口碑、稳定的产品质量以及成熟的渠道铺设等优势,国际化妆品品牌在中国高端市场赢得了庞大且稳定的客户群,对本土品牌造成了较大的竞争压力。

也就是说,化妆品行业最肥美的蛋糕一直被外资品牌所占据。

雅诗兰黛集团2018-2019财年亚太市场按照固定汇率计算的收入增速达到25%,是2006年以来最快增速;欧莱雅集团亚洲市场有机增速在2018年达到24%,是近10年以来最快增长。

对此,国内的化妆品巨头也在努力采用不同的策略突破重围。

珀莱雅主要围绕所定位的小镇青年需求变化来进行品牌宣传,并突出产品性价比优势,实现对低线市场的平价替代。而丸美则注重对明星品类的迭代升级,在营销宣传上塑造产品高端化形象,突出培养消费者习惯,在强化品牌忠诚度的基础上实现价的稳定提升。

当前,对于国内企业而言是机遇与挑战并存,如何能够建立消费者信心、如何树立品牌忠诚度、如何在激烈的竞争中壮大发展都仍然是必须面对的问题。


(正文已结束)

推荐阅读:叶紫网

免责声明及提醒:此文内容为本网所转载企业宣传资讯,该相关信息仅为宣传及传递更多信息之目的,不代表本网站观点,文章真实性请浏览者慎重核实!任何投资加盟均有风险,提醒广大民众投资需谨慎!

网站简介 - 联系我们 - 营销服务 - 老版地图 - 版权声明 - 网站地图
Copyright.2002-2019 宁夏信息港 版权所有 本网拒绝一切非法行为 欢迎监督举报 如有错误信息 欢迎纠正